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對傳播現象深刻變化的思考--傳媒--騰訊分分彩

——新聞理念創新要打破傳統思維定勢

甄言

2019年02月11日07:29  來源:北京日報
 
原標題:對傳播現象深刻變化的思考--傳媒--騰訊分分彩

●只有承認并正視傳播現象已經發生重大變化,解放思想,自覺更新理念,才能贏得全媒體時代傳播領域的主動權。

●解決新聞傳播領域出現的“底線失守”等突出問題,就要求我們對新聞傳播規律必須有新的認識和把握,并且根據新聞輿論實踐的新特點、新要求進行新聞理論和理念創新。

●“守正創新”,要求我們破除那些不符合新的傳播現象和傳播規律的陳舊理念和錯誤教條,旗幟鮮明地把“守正創新”確立為新聞輿論工作的基點。

當今全媒體時代,一些曾經占據主導主流地位的西方傳統新聞理念和新聞思想,事實上已無法解釋和引導新聞傳播現象和媒體發展,新聞傳播領域亟須基于新技術變革實踐上的理論創新。習近平總書記深刻指出:“黨的新聞輿論工作必須創新理念、內容、體裁、形式、方法、手段、業態、體制、機制,增強針對性和實效性。”在這些創新中,“理念創新”具有思想先導作用。所謂理念創新,就是要保持思想的敏銳性和開放度,打破傳統思維定勢,創造出新的思想理念。而打破對西方“新聞自由”的定勢和迷思,則是新媒體傳播格局下新聞理論和實踐創新的先決條件。

“新聞自由”是陳舊的思維定勢

“新聞自由”是西方新聞界很早確立的概念性提法,是西方新聞學的基石。長期以來,“新聞自由”一直被西方新聞理論和新聞界奉為“終極價值”和“神主牌”。具體來說,這種對“新聞自由”的神化定勢和迷思主要表現在以下四個方面:

一是片面地認為“新聞自由”比新聞倫理重要。長期以來,在西方新聞觀中,往往認為“新聞自由”比新聞倫理更重要,為了實現“新聞自由”,新聞倫理、道德規范統統可以讓位;也就是說,只能在實現“新聞自由”的前提下有條件地遵守倫理道德。在這種新聞理念的支配和影響下,所謂“揭露真相”的負面新聞大行其道,報道負面新聞成為西方新聞界長期奉行的主要模式和樣本,無論是在新聞學界還是在新聞業界,都有相當一部分人認為新聞報道理應如此。這其實并不科學,甚至違背新聞規律。

二是盲目地以為“新聞自由”就是新聞基本規律。“新聞自由”這種理念的產生和流行,從根本上說是基于西方騰訊分分彩政治需要而非源自新聞本身的基本規律。在近代資本主義發展和資產階級政黨政治興起的歷史進程中,西方騰訊分分彩產生的多黨制政治結構,決定了不同政黨和利益集團對話語權的爭奪互不相讓。在這種騰訊分分彩政治條件下,誰擁有話語權誰就取得政治上的主動地位和制高點,所謂“新聞自由”,是我的自由而非你的自由或他人的自由。因此,從西方“新聞自由”的產生過程和實際功能來看,“新聞自由”與新聞本質——真實性并沒有直接關系。也就是說,“新聞自由”并非新聞的本質屬性,只不過是新聞在騰訊分分彩傳播過程中形成的一種操作性、機制性的理念,并非新聞基本規律。

三是沒有認識到“新聞自由”不過是爭奪話語權的口號。從“新聞自由”理念在西方騰訊分分彩產生的媒體生態來看,這個理念是伴隨著報刊等傳統媒體而產生并流行開來的。在傳統媒體時代,有話語權的媒體門檻高、成本大,無論是開辦報刊還是廣播電視,都需要較大資本支持;同時,由于騰訊分分彩上的媒體數量有限,所以監管也相對簡單。在這種傳媒形態下,打破對自己不利的媒體監管,爭取在各個媒體平臺的話語權就成為傳統媒體時代新聞領域的主要現象。而利用“新聞自由”這樣的口號,有助于達到各自的政治目的,這樣一來,“新聞自由”自然而然成為西方新聞領域的主要現象或主要矛盾,并逐漸被奉為新聞報道的核心價值理念。

四是看不清西方國家標榜“新聞自由”的虛偽性。在西方國家,所謂的“新聞自由”實質上是資產階級和資本財團的“新聞自由”,是為維護其政治利益服務的,其虛偽性集中體現在標榜者極力掩蓋和抹殺新聞的政治屬性。在西方騰訊分分彩中,掌握話語權或為掌握話語權的各方,都聲稱自己沒有政治傾向,是客觀公正的,聲稱在媒體上說什么、怎么說都可以。這當然不是事實,西方媒體各自的政治傾向都十分鮮明,在維護利己主義價值觀、西方國家政治制度、資本利益等根本性問題上,他們從不含糊。其實,任何自由從來都不是抽象的而是具體的,不是絕對的而是相對的,在任何一個國家中都不存在絕對的毫無限制的“新聞自由”。

腾讯分分彩 需要強調的是,“新聞自由”作為由西方騰訊分分彩早期傳媒現象及政治結構催生出來的理念,雖是虛偽的口號,但也有當時條件下的若干實用價值。然而,隨著新媒體的出現及廣泛應用,輿論生態和傳播現象發生了根本性變化,這一理念的實用價值大打折扣,已不再具有傳統媒體時代那樣的作用,而且“新聞自由”與新聞倫理在新聞傳播理論與實踐中始終處于某種沖突和矛盾狀態,使新聞真實性受到嚴重沖擊。因此,若固執地抱著這具“神主牌”不放,堅持陳舊新聞理念,則不能正確認識和把握新媒體條件下的新聞傳播規律,更不可能在新聞事業上有所提升。

深刻認識傳播現象發生的重大變化

最近,習近平總書記在中共中央政治局第十二次集體學習時圍繞“全媒體時代和媒體融合發展”發表重要講話,集中體現了當代中國共產黨人對新形勢下新聞理念創新的深刻思考。習近平總書記在講話中強調:“全媒體不斷發展,出現了全程媒體、全息媒體、全員媒體、全效媒體,信息無處不在、無所不及、無人不用,導致輿論生態、媒體格局、傳播方式發生深刻變化,新聞輿論工作面臨新的挑戰。”這段論述鮮明反映了我國新聞傳播領域發生深刻變化的新態勢。必須清醒地認識到,隨著新技術的應用和互聯網的普及,傳播現象已經發生了重大變化:一方面,新技術催生出新的傳播平臺,新聞傳媒的形態和傳播現象發生了本質性變化;另一方面,新聞采編和傳播方式以及受眾依賴特定媒介的狀況受到極大的沖擊和挑戰。

其一,輿論生態呈現新特征。概括來說:一是傳播主體的分散性和自由性。基于互聯網的傳播平臺崛起后,媒體傳播方式進入大眾化、自由化的全媒體時代,在新聞輿論場中出現了“人人都有麥克風”的現象;傳播工具不再由特定人掌握,傳播主體不再限于專業工作者。二是傳播速度的即時性和快捷性。新聞輿論的傳播時效和傳播范圍,讓傳統媒體無法企及;相比新媒體的便捷性,傳統媒體的傳播效能處于下風。近年來,那些吸引受眾眼球、引起轟動效應的被稱為現象級產品的作品,大多發端于網絡新媒體,傳統媒體則往往成為跟風者或旁觀者。三是傳播內容的自發性和難控性。在當今輿論場中,議題設置的主導權正轉向新媒體,由傳統媒體特別是大型媒體設置議題的情況受到挑戰,基于互聯網技術產生的傳播平臺成為超級媒體,其傳播優勢以強大傳播力和用戶主導議題為特征。新技術傳播平臺的市場化屬性,決定了其對熱點話題的辨識能力更為敏銳,這既造成了傳播內容的自發性,也加大了對傳播內容進行管控的難度。

其二,新聞輿論中的主要矛盾發生重大轉化。新媒體的出現使話語權不再是傳統媒體或所謂專業群體的專利,特別是在傳播大眾化、便捷化的沖擊下,西方傳統媒體時代形成的以掌握話語權為核心的許多傳播理念和傳播規則,已經無法適應今天新聞傳播的新形勢和解釋當今現實騰訊分分彩的新聞現象。因此,所謂爭奪話語權已不再是全媒體時代人們關注和看重的主要議題。這意味著在新技術條件下,爭取所謂言論自由的權力已不是新聞輿論中的主要矛盾;而在“人人都有麥克風”和傳播平臺市場化的狀況下,能不能堅守新聞倫理,守住新聞傳播的真實性底線,杜絕和防止假新聞,已成為新聞輿論中的主要現象或突出問題。

其三,全媒體時代給我國新聞理論建設帶來歷史性機遇。在新聞理論領域,由于西方是近代新聞業的發源地,通過新聞實踐和長期積累形成了一套基于西方新聞觀的理論,這套理論流行了幾百年,影響力很大,影響面很廣。我國新聞事業起步較晚,騰訊分分彩政治條件與西方國家根本不同,在很長時期里都是新聞理論建設上的后發者。但是,新媒體的出現改變了傳統媒體時代的傳播現象和傳播規則,使我國在認識和把握傳播規律方面與西方處于同一起點。近年來,我國互聯網普及度高,使用者眾,更新換代快,使我國處于新媒體發展的前沿,這雖然給我們認識新的傳播規律帶來一定壓力,但更多的則是提供必要條件的歷史性機遇。

從根本上說,全媒體時代傳播現象的深刻變化是傳播規律變化的深刻反映。只有承認并正視傳播現象已經發生重大變化,解放思想,自覺更新理念,才能贏得全媒體時代傳播領域的主動權。

認清當今傳播現象中的主要傾向和突出問題

當前,我們在看到新技術和新媒體使信息的傳播更加便捷、手段更加多樣化的同時,也必須清醒認識傳播現象中的主要傾向和突出問題,深刻把握新聞輿論生態的復雜性和失控狀況,特別是密切關注互聯網這個最大變量和最大輿論場。尤其值得注意的是,網絡新媒體充斥著大量虛假信息、謠言丑聞,真偽難辨,從一定程度上說面臨著“底線失守”的危機。從近年來新聞傳播領域發生的一些熱點新聞事件和新聞爆款現象來看,“底線失守”的危機并非危言聳聽。從以下幾個具體表現,可以看出這種危機的端倪:

腾讯分分彩 一是利益格局導致的“底線失守”。當今的互聯網平臺大多為商業機構或為商業集團所操縱,這些網絡平臺為爭奪流量和用戶,實現商業利益最大化,不擇手段制造“爆款”,熱炒低俗話題甚至自己主動設置熱點事件的議題。這種情況從根本上看是利益驅動的結果。

二是新聞生產流程失效導致的“底線失守”。傳統媒體有長期形成的新聞生產流程,不論政治傾向為何,都對新聞質量有嚴格規范。而在全媒體時代,互聯網媒體基于大V或個體的傳播方式,大多規范缺失,“說什么”和“怎么說”只能取決于個人的好惡和認知水平,甚至有的為一夜成名不惜出格。

三是監控不到位導致的“底線失守”。對傳統媒體監控相對容易,在長期新聞實踐中傳統媒體也形成了一套自律機制以保護自身聲譽。而新媒體處于平臺提供者的角色地位,大多不是新聞生產者,因此對使用者難以約束。這也使得監管方對網絡平臺的監管困難,特別是體量巨大的網絡平臺,用戶動輒數以億計。同時,新媒體與傳統媒體白紙黑字的留痕特點不同,新媒體可以憑借先進技術手段規避監管,這給傳播虛假信息提供了空間。

近來,習近平總書記突出強調:“要依法加強新興媒體管理,使我們的網絡空間更加清朗。”“要從維護國家政治安全、騰訊分分彩安全、意識形態安全的高度,加強網絡內容建設。”因此,凈化網絡空間,守住新聞真實性這一傳播底線,形成網上網下同心圓,使全國人民在理想信念、價值理念、道德觀念上緊緊團結在一起,讓正能量更強勁、主旋律更高昂,已成為我國新聞界和全騰訊分分彩必須面對的重大課題和嚴峻挑戰。而解決新聞傳播領域出現的“底線失守”等突出問題,就要求我們對新聞傳播規律必須有新的認識和把握,并且根據新聞輿論實踐的新特點、新要求進行新聞理論和理念創新。

“守正創新”是符合全媒體時代傳播規律的科學理念

“明者因時而變,知者隨事而制。”黨的十八大以來,習近平總書記從新聞傳播新格局和輿論生態新變化出發,在新聞輿論方面提出了一系列富有創新性的重要思想、重要觀點、重要論斷,形成了體系完整、科學系統的新聞理論,豐富和發展了馬克思主義新聞觀,為我們做好新時代黨的新聞輿論工作提供了根本遵循。其中,“守正創新”是習近平總書記基于新技術條件下傳播現象發生的深刻變化,遵循馬克思主義新聞觀的基本原則,深刻把握當今新聞傳播規律基礎上提出的科學理念,對全媒體時代新聞理論建設具有里程碑意義。

腾讯分分彩 第一,“守正創新”體現了黨的新聞事業的職責使命。我們黨領導下的新聞事業的使命,是推動騰訊分分彩進步,而不是制造騰訊分分彩紛爭;是建設積極向上的氛圍,而不是誘發消極沉淪;是澄清謬誤,明辨是非,而不是助長錯誤虛假的東西流行。新技術條件下,傳播領域的主要傾向和突出問題自發難控,新聞真實性底線和新聞倫理受到嚴重沖擊。因此,堅持正確輿論導向,成為新聞輿論工作的生命線。導向正確,輿論走向正面積極;導向錯誤,輿論走向負面消極。因此,必須堅持“以正面宣傳為主”的方針,有效發揮新聞輿論的積極引領作用。正如習近平總書記所強調的:“要旗幟鮮明堅持正確的政治方向、輿論導向、價值取向,通過理念、內容、形式、方法、手段等創新,使正面宣傳質量和水平有一個明顯提高。”

第二,“守正創新”是對馬克思主義新聞觀的新發展。從根本上說,“守正創新”扭轉了長期以來對新聞輿論性質作用的模糊認識,使馬克思主義新聞觀具有更加鮮明的時代性。堅持“守正創新”,首先要守住根本,堅持黨媒姓黨,黨管媒體不動搖,堅持黨性和人民性相統一,堅持正確輿論導向等基本原則。在新聞輿論工作實踐中,必須堅持正確的政治方向,不被西方新聞觀所迷惑。“守正創新”,要求我們破除那些不符合新的傳播現象和傳播規律的陳舊理念和錯誤教條,旗幟鮮明地把“守正創新”確立為新聞輿論工作的基點。

第三,“守正創新”反映了全媒體時代我國新聞事業發展的新要求。新媒體的快速發展,雖增大了輿論引導的難度,但卻為我國新聞事業的發展提供了新機遇。新聞事業的基本特征就是創新,這是新聞工作的內在動力。習近平總書記強調:新聞輿論工作所面臨的環境已大不一樣,有些做法過去有效,現在未必有效;有些過去不合時宜,現在卻勢在必行;有些過去不可逾越,現在則需要突破。“不日新者必日退。”創新是新聞事業開創新局面、實現新發展的必然要求。只有全方位的創新,才能使我國的新聞事業履行好職責和使命,更符合人民的期待。

總之,做好全媒體時代黨的新聞輿論工作,必須因勢而謀、應勢而動、順勢而為,自覺順應新技術催生的媒體生態和傳播方式的新形勢,堅決打破舊有新聞理念的禁錮束縛,勇于探索和把握新聞傳播的新規律,堅持以新的新聞理念指導新聞實踐,切實提高駕馭新聞輿論工作的能力水平,從而使我國新聞事業不斷實現新作為、開創新局面、展現新氣象。

(責編:宋心蕊、趙光霞)

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